第25章 谋定而后动25（2 / 2）

“过去这些报纸的内容固定，可阅读性不高，但随着市场化改革的推进，它们也被迫在进行内容创新，以期吸引更多读者。但受限于其官方喉舌的定位，它们在内容上往往会受到很大限制，就像是戴着镣铐跳舞，在市场竞争中并不占优势。”

陈耀文停顿了一下，拿起手中的茶杯猛灌了一口，润了润嗓子，继续说道：

“以《公民日报》为例，1988年其日发行量为450万份，第二年日发行量就骤然锐减至290万份，《公民日报》是我国报纸的龙头，其尚且如此，管中窥豹，可见我们读者对报纸的要求越来越高，不再满足于单一的内容，而是需要更高的可读性。”

“为了应对这一挑战，现在许多报纸选择了创办子报的策略。这也是近些年来比较流行的方式，一方面，这样可以通过本报来继续发挥机关报应有的官方喉舌作用，而另一方面，子报在内容上就变得更加灵活自由，这样就可以更好地应对市场变化。”

“比如《大众日报》创办的《齐鲁晚报》，以及《琼岛日报》创办的《琼岛特区时报》，都是成功的案例。”

“咱们《琼海新视野》也算是机关报的子报，只不过办的比较失败，不仅没有起到为本报供血的作用，反而需要本报反过来进行输血。所以也难怪被人家扫地出门。”

陈耀文笑了笑，接着说：“不过大家也别灰心，因为就算是《纽约时报》，不也是有濒临破产的时候吗？”

吴从周在旁边听了陈耀文这一番分析，不禁频频点头。

俗话说，成大事者必谋定而后动，陈耀文把整个市场把握地很透彻，确实是有大将之风。

陈耀文放下茶杯，话锋一转：“说了这么多，我接下来要强调的，就是咱们报纸的定位。报纸的定位也往往决定了报纸的核心竞争力，定位模糊不清，以后办报纸少不了走弯路，所以我必须把这个跟大家说清楚。”

“首先报纸的定位很大部分能在报纸的名称上体现出来，因此挂羊头卖狗肉是办报的大忌。这个我不说想必大家应该也都明白。你顶着‘水浒’名字，但却丢本红楼给读者，这样就算你的内容再精彩，读者看不到想看的，他也不会买你的账。”

“而我们的这份《琼海新视野》，我认为‘新’字就是我们的核心。试想一下，如果是一个完全新的读者，只知道报纸的名字叫《琼海新视野》，那他对这份报纸内容的心理预期会是什么的？”

一直在飞快做笔记的刘小北此时闻言，抬头答道：

“如果我是新读者，我买了这样一个名字的报纸，我自然期待看到新颖、独特的内容，因为我想弄清楚这‘新视野’究竟新在哪里。”

陈耀文点了点头，加重语气道：“小北说得没错，由以上分析，我们就可以把握住这次改版的方向——我们必须紧扣‘新’字做文章，确保我们的报纸在无论是在内容、形式上都能体现出新颖性。”

他环顾四周，问道：“对于上面说的东西，大家有没有疑问或者想要补充的？”

坐在下首第一个位置的秦珍犹豫了一下，还是开口了：“陈总编，我明白你的意思，但‘新颖性’这个要求可不简单。我们之前也尝试过创新，但效果并不理想。现在市场竞争这么激烈，想要做到真正的‘新颖’，恐怕不是那么容易的事情。”

“这正是我要说的关键，也就是我们报纸未来的定位问题。”

陈耀文对着秦珍微微点了点头，然后接着说道：“我想把这份报纸定位为全国第一份‘都市报’。”